Big data T2: каждый второй пенсионер – геймер

Мобильный оператор Т2 проанализировал спрос на игровые сервисы. Ядро аудитории – люди среднего возраста, среди категории 35-44 года играют два человека из трех. Также в числе геймеров каждый второй человек старше 55 лет, причем за год количество таких игроков увеличилось втрое. Увлеченность геймингом среди подростков умеренная – прирост год к году значительно меньше, чем у других возрастных категорий. Вопреки стереотипам, игроков-женщин на 20% больше, чем мужчин.



Россияне массово потянулись к играм – такой вывод сделали аналитики big data T2. Специалисты проанализировали трафик на почти двух тысячах игр и игровых платформ и выявили динамику увлеченности среди разных возрастных категорий.

С возрастом количество игроков в одном поколении увеличивается. Так, динамика увеличения интереса среди подростков до 18 лет – 25% год к году, у молодых людей 18-24 лет – уже 35%. Игроков возрастных категорий 25-34 и 35-44 года за год увеличилось в среднем на 54%. Наиболее значительный прирост отмечается среди россиян старшего возраста – геймеров 45-54 лет стало больше вдвое, а в числе старше 55 лет – втрое.

Среди возможных причин такого тренда – однотипный контент в социальных сетях, из-за чего потребители переходят на другие досуговые площадки. Данные Т2 подтверждают падение трафика на платформах для общения. Другая причина роста гейминга – увеличение количества рекламы игр в интернете.

Значительный рост популярности игр наблюдается и в разрезе полов – число играющих выросло на 83% в обоих сегментах. Однако вопреки стереотипам, число любителей игр среди женщин на 20% больше, чем мужчин.

«Представление о том, что играми интересуются только дети и молодежь, – устаревший стереотип. Впрочем, как и то, что это развлечение в основном для мужчин. Этот вид досуга привлекает любых людей – независимо от их возраста, половой принадлежности и статуса. Особенно важно это учитывать бизнесу, который продвигается в онлайн-среде, потому что реклама в играх, как правило, направлена на очень узкую целевую аудиторию. При этом предложений, которые могут заинтересовать лиц старшее 55 лет, почти нет. Хотя это значительная часть пользователей, при этом с уже сформированными финансовыми возможностями и привычками. Брендам важно учитывать и тренды в гейминге, чтобы эффективнее продвигать себя и говорить с аудиторией на равных», – отметила директор макрорегиона «Урал» Т2 Светлана Галилеева.